¿Qué son los UTM y por qué deberías usarlos en tus campañas?
Si alguna vez te has preguntado:
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¿Cómo puedo medir el tráfico de mis campañas?
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¿Desde qué fuente me llegan más visitas?
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¿Qué estrategias están funcionando mejor?
La respuesta está en los UTM. Antes de empezar mi máster en Marketing Digital, ni siquiera sabía que existían. Hoy, no puedo imaginar una estrategia sin ellos.
Definición sencilla
Los UTM son etiquetas que agregamos a las URLs para rastrear el origen y rendimiento del tráfico web en nuestras campañas.
Dicho de otra manera: Son «palabras clave» que añadimos a los enlaces y que siempre van precedidas de un «?». Si ves una URL con algo como «?utm_source=instagram», significa que esa visita está siendo rastreada para análisis de tráfico.
La mejor manera de entenderlo es creando uno. Puedes probarlo aquí:
https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/
📈 Cómo crear un UTM paso a paso
Veamos un ejemplo práctico:
Supongamos que quiero promocionar mi página web www.joseantonioleyva.com con una campaña en Instagram Ads dirigida a personas interesadas en marketing digital.
1. Creamos el contenido → Diseñamos un anuncio llamativo.
2. Generamos la URL con UTM → Vamos al generador de Google y rellenamos los siguientes campos:
| Parámetro | Descripción | Ejemplo | Utilidad |
|---|---|---|---|
| utm_source | Identifica la fuente del tráfico | utm_source=instagram | Saber de dónde vienen las visitas |
| utm_medium | Define el medio de marketing | utm_medium=social | Diferenciar entre pago, email, orgánico, etc. |
| utm_campaign | Nombre de la campaña | utm_campaign=trafico_marzo | Rastrear rendimiento de cada campaña |
| utm_id | ID único de la campaña | utm_id=social1 | Importación de datos más precisa |
| utm_content | Distinguir entre anuncios | utm_content=enlace_logo | Comparar diferentes versiones |
La URL generada sería algo así:
https://www.joseantonioleyva.com?utm_source=Instagram&utm_medium=Social&utm_campaign=Trafico_Marzo&utm_id=Social1 
🎡 Cómo ocultar los UTM para hacerlos más atractivos
Las URLs largas pueden verse poco atractivas. Para solucionarlo, podemos usar un plugin de WordPress llamado Pretty Links, que permite enmascararlas de forma profesional.
Ejemplo:
➡ En lugar de mostrar esta URL larga:https://www.joseantonioleyva.com?utm_source=Instagram&utm_medium=Social&utm_campaign=Trafico_Marzo&utm_id=Social1
➡ Podemos mostrar una URL más limpia:https://www.joseantonioleyva.com/contacto
Cuando alguien haga clic, el UTM seguirá funcionando en segundo plano.
🎩 Truco: Al acceder al enlace, mira la barra de direcciones. ¡Ahí estará la magia!
📊 Analiza y optimiza tus campañas con Google Analytics 4
Ahora que tienes URLs con UTM, el siguiente paso es analizar los datos en Google Analytics 4. Con esta información podrás:
✅ Saber qué plataformas traen más tráfico.
✅ Identificar qué campañas funcionan mejor.
✅ Optimizar tu presupuesto en publicidad.
En mi próximo post te enseñaré a configurar Google Analytics 4 para interpretar los datos de los UTM.
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